Der diesjährige Super Bowl, das jährliche Playoff-Meisterschaftsspiel der USA Nationale Fußball Ligahatte mehrere Anzeigen von den großen Krypto-Playern und eine ungewöhnliche Anzeige von der großen Krypto-Börse Münzbasis scheint ein unwahrscheinlicher Super-Bowl-Gewinner zu sein.
Die Anzeige, die nicht so filmisch oder emotional aufwühlend war, wie man erwarten könnte, schaffte es dennoch, die Aufmerksamkeit von Millionen von Nutzern zu erregen und die Website für den Austausch zum Absturz zu bringen.
Und heute hat Brian Armstrong, CEO von Coinbase, mehr Licht darauf geworfen, wie sie auf die Idee gekommen sind. Er genannt dass eine Werbeagentur anfangs eine Reihe von Standard-Super-Bowl-Werbeideen aufstellte, die ihm nicht gefielen, weil sie „normale Super-Bowl-Werbungen waren, die tendenziell effekthascherisch waren, von Prominenten-Cameos angetrieben wurden, zum Lachen brachten usw.“
„Es hat für mich nie Sinn gemacht, warum ich ein Produkt mögen sollte, weil eine berühmte Person dafür bezahlt wurde, dass sie sagt, dass sie es mag“, sagte Armstrong.
Ihm zufolge gelang es ihnen schließlich, einige “wilde Ideen” zu entwickeln, aber sie hatten wenig Zeit und konnten diese Anzeigen nicht produzieren.
Eine der ursprünglichen Ideen beinhaltete einen QR-Code, der teilweise von Reddits Super Bowl-Werbung im Jahr 2021 inspiriert war:
„Die wichtigste Erkenntnis war, wenn Sie etwas nur für einen Moment auf den Bildschirm flashen können, werden die Leute es später googeln – wie bringen wir sie vom Fernseher zum Telefon, um sie zu konvertieren“, sagte der CEO.
Armstrong fügte hinzu, dass sie beschlossen, die gesamte Anzeige in einen hüpfenden QR-Code zu verwandeln, da ihnen die Zeit davonlief. Das Team entwarf das Design und beauftragte den amerikanischen Elektronikmusiker Com Truise mit einem Song.
Die Anzeige erhielt jedoch angeblich „viel Widerstand“ und erforderte einige Sondersitzungen und Entschädigungen, um die Genehmigung für die Teilnahme am Super Bowl zu erhalten: „Sie stimmten schließlich zu und es stellte sich als großartig heraus.“
Tatsächlich war die Anzeige ein großer Erfolg, so sehr, dass die Coinbase-App nach ihrer Ausstrahlung abstürzte. Und laut Armstrong hat es sie weniger als 100.000 US-Dollar gekostet.
„Ich denke, wenn es hier eine Lektion gibt, dann die, dass Einschränkungen Kreativität fördern und dass Sie als Gründer Ihr Team befähigen können, die Marketingregeln zu brechen, weil Sie nicht versuchen, Ihre Kollegen bei AdWeek oder wo auch immer zu beeindrucken. Keine Werbeagentur würde dies tun haben diese Anzeige gemacht”, sagte Armstrong.
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